LOL (shop)

« Fashion through open-mindedness, blending hints of urban chic and vintage with travel influences.
 
L’ouverture de la boutique LOL s’annonce comme la sensation de la rentrée 2011. Nouvelle arrivée parmi les enseignes tendances du quartier Vert Chasseur, LOL amène un souffle d’élégance originale qui a de quoi faire frissonner d’envie toutes les fashionistas de Bruxelles.
 
Si le concept du multimarques féminin n’est pas une exclusivité, le choix de ces marques et la gamme de produits qui en résulte le sont. La sélection pointue de la fondatrice du magasin ressemble à sa personnalité : positive, raffinée, ouverte et équilibrée. Lol, de son vrai nom Laurence Ullens, est à la veille de sa trentaine et mène ce projet familial en figure de proue.
 
Les trois lettres de son surnom, qui évoquent un éclat de rire dans le monde virtuel, correspondent parfaitement à l’esprit chaleureux et moderne qu’elle veut communiquer à sa boutique. Plus qu’un simple commerce, LOL veut accueillir ses clientes dans un lieu de vie où on se rencontre autour d’un jardin et d’un petit salon qu’elle compte bien truffer d’atmosphère.
 
Les articles proposés seront issus de marques souvent déjà très populaires dans les milieux urban chic de Paris et Londres, mais parfois difficilement disponibles en Belgique. On citera Carven, le phénomène aux accents couture qui a la grâce de se cantonner aux prix du prêt-à-porter, MM6, une déclinaison de la Maison Martin Margiela qui se distingue par son ambiance plus décontractée et surtout plus accessible, J Brand, les jeans aux coupes magiques convoités par tous les people, mais aussi d’autres marques de prêt-à-porter comme Acne, la petite suédoise, ou Les Prairies de Paris qui sans surprise nous vient de la France voisine. Pour finir de garnir les rayons de LOL il y aura aussi American Retro, Le Mont Saint Michel, Issa, et bien d’autres…
 
À cela s’ajouteront quelques touches vintages à travers des pièces glanées par Lol elle-même au cours de ses périples. Parfois retravaillés à coups de machine à coudre, foulards, ceintures, manteaux, robes et mailles peuvent devenir les articles exclusifs qui font la différence dans une garde-robe.
 
La gamme de prix est donc très large. Du plaisir de choisir un petit vernis à ongles à l’achat d’une pièce importante parmi les marques phares du magasin, il y a de quoi combler les envies de chacune. Bijoux ethniques, robes longues, chaussures et accessoires : Lol a ramené de ses voyages un univers d’influences diverses sans jamais perdre sa personnalité et son sens affûté de la mode actuelle. Elle conjugue ce talent avec l’envie de lancer un projet dans lequel le partage d’un sourire et le contact humain ont leur place.
 
Lol a veillé à ce que des créateurs belges figurent en bonne place dans sa sélection, comme Sandrina Fasoli, ou Filles à Papa, cette marque inclinée rock créée par deux liégeoises. Et ce sans pour autant priver la clientèle d’une grande perspective vers l’extérieur. De l’ouverture, du cœur et de la mode : voilà les valeurs qui sont l’âme de la boutique LOL.